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Nachhaltig kommunizieren. Konkret, belegbar, EmpCo-fit.
Wir prüfen Ihre Websites und PDFs in kürzester Zeit auf mögliche EmpCo-Risiken.
Ab dem 27. September 2026 gelten neue Regeln für Nachhaltigkeitsaussagen in der Verbraucherkommunikation. Die EmpCo-Richtlinie soll vor irreführenden Umweltaussagen schützen und einheitliche Wettbewerbsbedingungen sicherstellen.
Mit dem B&B. EmpCo Compliance Scan prüfen wir in kürzester Zeit Ihre Websites und PDFs systematisch auf mögliche EmpCo-Risiken. KI-gestützt, schnell und mit konkreten Hinweisen für die Überarbeitung.
Ein Scan bleibt auch nach dem Stichtag sinnvoll: Kommunikation ändert sich laufend, die Prüfpflicht bleibt.
Was ändert sich mit der EmpCo?
Vage Begriffe wie „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ müssen ausreichend belegt sein, und zwar im selben Kommunikationsmittel. QR-Codes oder externe Links reichen dafür nicht aus. Auch Zukunftsversprechen, Vergleiche und Nachhaltigkeitssiegel sind betroffen. Entscheidend ist die Nachvollziehbarkeit für Verbraucher:innen.
Wen betrifft die EmpCo?
Die Richtinie betrifft B2C-Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen in der EU an Verbraucher:innen vermarkten. Ebenso betrifft sie Aussagen der Arbeitgebermarke. Auch B2B-Unternehmen können betroffen sein, wenn ihre Kommunikation öffentlich zugänglich ist oder in die Endkundenkommunikation einfließt.
Im Fokus stehen vor allem:
Pauschale Nachhaltigkeitsbegriffe wie „umweltfreundlich“ ohne Beleg
„Unsere umweltfreundliche Verpackung“ steht ohne Erläuterung auf der Produktseite. Belegbar wäre: „Verpackung aus 90 % Recyclingkarton, FSC-zertifiziert, Stand 2026.“
„Klimaneutral“-Aussagen, insbesondere wenn sie auf Kompensation beruhen
„Klimaneutral produziert“ auf Basis zugekaufter Zertifikate. Zulässig ist die Aussage künftig nur, wenn die Reduktion im eigenen Betrieb erfolgt und nachgewiesen wird.
Zukunftsversprechen ohne konkreten und überprüfbaren Plan
„Bis 2040 klimaneutral“ ohne Zwischenziele. Nötig sind messbare Etappen, Maßnahmen und eine unabhängige Überprüfung des Fortschritts.
Eigene Nachhaltigkeitssiegel ohne unabhängige Zertifizierung
Ein selbst gestaltetes „Grün-Siegel“ im Onlineshop. Ohne anerkanntes Zertifizierungssystem hinter dem Zeichen ist die Darstellung angreifbar.
Aussagen zum Gesamtprodukt, die tatsächlich nur auf einen Teil zutreffen
„Aus recyceltem Material“, wenn nur die Umverpackung recycelt ist. Die Aussage muss den Bezug klar benennen.
Vergleiche und Qualitätsaussagen ohne klaren Maßstab
„Deutlich nachhaltiger“ ohne Bezugsgröße. Es braucht die Angabe, womit verglichen wird, in welchem Zeitraum und auf welcher Datenbasis.
Fehlerhafte Informationen zu Haltbarkeit, Reparierbarkeit und Software Updates
„Langlebig und reparierbar“ bei einem Gerät ohne verfügbare Ersatzteile. Auch Update-Zeiträume müssen korrekt angegeben sein.
Darstellung gesetzlicher Vorgaben als Besonderheit
„Frei von Mikroplastik“ für ein Produkt, in dem Mikroplastik ohnehin verboten ist. Gesetzliche Mindeststandards sind kein Vorteil.
Bei Verstößen können unter anderem Abmahnungen, Unterlassungsansprüche und finanzielle Sanktionen folgen.
Viele Inhalte. Ein schneller Überblick
Eine komplette Website oder ein umfangreicher Bericht enthält schnell Hunderte Aussagen. Jede davon einzeln zu prüfen, kostet Zeit.
Unser Scan übernimmt die erste systematische Prüfung KI-gestützt. Websites oder PDFs werden analysiert und relevante Nachhaltigkeitsaussagen nach einem definierten EmpCo-Prüfmaßstab bewertet. So entsteht in sehr kurzer Zeit ein Überblick darüber, wo Handlungsbedarf besteht und wo nicht.
So funktioniert der Scan
Sie nennen uns Ihre Website oder stellen die zu prüfenden PDFs bereit.
Die Inhalte werden systematisch auf Nachhaltigkeitsaussagen und mögliche EmpCo-Risiken untersucht.
Relevante Stellen werden nach ihrer Risikostufe eingeordnet.
Kritische Aussagen stehen oben. Unbedenkliche Inhalte bleiben sichtbar, damit Sie nicht mehr überarbeiten als nötig.
Der Report zeigt zunächst das Gesamtbild und anschließend die Bewertung der einzelnen Seiten bzw. Inhalte. Zu jeder relevanten Stelle erhalten Sie die konkrete Fundstelle, die Risikoeinschätzung, den EmpCo-Kontext und eine konkrete Empfehlung.
Zum Abschluss werden die wichtigsten Maßnahmen nach Priorität gebündelt, damit klar ist, wo die Überarbeitung beginnen sollte.
Prüfen ist der erste Schritt. Besser kommunizieren der nächste.
Auch wenn die EmpCo kurzzeitig Arbeit für Ihr Unternehmen bedeutet, sollte es keinesfalls dazu führen, weniger über Nachhaltigkeit sprechen sollten. Es sollte nur konkreter, nachvollziehbarer und belegbarer sein.
Dabei unterstützen wir als Markenagentur auch nach dem Scan: bei der Überarbeitung einzelner Claims, ganzer Texte oder der Frage, wie komplexe Nachhaltigkeitsthemen verständlicher vermittelt werden können.
Aus abstrakten Nachhaltigkeitsinformationen können so Inhalte entstehen, die verständlich sind und gern konsumiert werden. Der B&B.-Ansatz setzt dabei unter anderem auf konkrete Daten, verständliche Visualisierung, Storytelling und unterschiedliche Informationstiefen.
Wie EmpCo-fit ist Ihre Kommunikation?
Mehrfach „Nein“ oder „Unsicher“? Dann lohnt sich ein genauer Blick auf Ihre Kommunikation.
Besonders sichtbare und häufig genutzte Aussagen sollten zuerst betrachtet werden.
9 Tipps von Bestandsaufnahme bis Dokumentation
Bilden Sie eine Arbeitsgruppe mit Verantwortlichen aus Recht, Marketing/Kommunikation und Nachhaltigkeitsmanagement.
Schaffen Sie eine zentrale Ablage für kritische und überarbeitete Umweltaussagen samt zugehörigen Nachweisen.
Sammeln Sie relevante Aussagen aus Website, PDFs, Social Media, Anzeigen, Verpackungen, Werbematerial etc.. Denken Sie dabei nicht nur an Fließtexte, sondern auch Claims, Labels, O-Töne und visuelle Aussagen.
Prüfen und sammeln Sie, welche Daten, Berechnungen, Studien oder Zertifizierungen hinter den Aussagen stehen und ob diese aktuell und zugänglich sind.
Beginnen Sie mit stark sichtbaren Inhalten und Aussagen mit hohem Risiko. Nicht alles muss gleichzeitig überarbeitet werden.
Ersetzen Sie pauschale Begriffe möglichst durch spezifische, messbare und belegbare Aussagen.
Legen Sie fest, wer aus Nachhaltigkeit, Marketing/Kommunikation und Recht neue Aussagen vor Veröffentlichung prüft und freigibt.
Schulen Sie Ihre Mitarbeitenden im sicheren Umgang mit Nachhaltigkeitsaussagen.
Aktualisieren Sie Ihre Kommunikation, wenn sich Produkte, Daten oder Nachweise ändern. EmpCo-Konformität wird laufend mitgedacht und überprüft.
Schneller Überblick über Ihre Kommunikation
Der B&B. EmpCo Compliance Scan schafft schnell einen strukturierten Überblick über mögliche Risiken in Ihrer Nachhaltigkeitskommunikation und zeigt, welche Stellen zuerst bearbeitet werden sollten.